Campagne de Dove Real Beauty 2015
En 2015, Dove sort sa campagne Dove Campaign for Real Beauty. Celle-ci consiste en plusieurs
publicités autant imprimées que vidéos ainsi qu’en divers évènements au niveau
international. Dans cet article, nous nous concentrerons plus particulièrement
sur leur publicité imprimée que l’on a pu retrouver dans plusieurs magazines
pour femmes et panneaux publicitaires.
Tout d’abord, au niveau des objectifs de communication, on retrouve sept femmes en sous-vêtements de différentes ethnies et formes physiques qui
semblent très heureuses et à l’aise dans leurs corps. De plus, on peut lire le
message suivant : « We see
beauty all around us ». Finalement, on peut voir quelques produits
pour le corps de la marque Dove dans le bas gauche de la publicité. Donc, le
message de cette publicité propose qu’il existe différents modèles de beauté et
a pour but de sensibiliser principalement les femmes et de les aider à accepter
leurs corps qui viennent en différentes formes et couleurs. Il est rare de voir
des modèles dans les publicités qui ressemblent à la « vraie » femme.
Cela remet en question les critères de beauté établis en société.
D’autre part, le public cible principal interpelle les femmes d’une
façon peu commune dans le monde de la publicité puisqu’on leur montre que
n’importe qui peut utiliser les produits Dove. Effectivement, cette publicité
vise les femmes de tous âge venant de partout dans le monde en leur offrant une
nouvelle définition de la beauté et en leur permettant d’apprécier leur corps
tel qu’il est. On peut aussi imaginer que cette publicité vise à affecter les
consommateurs de tous âges et tous sexes, car c’est en changeant la norme de
beauté établie que l’on va pouvoir observer des vrais changements au niveau de
l’acceptation de soi.
